{"id":11220,"date":"2023-06-23T16:32:31","date_gmt":"2023-06-23T16:32:31","guid":{"rendered":"https:\/\/diariotiempo.com.uy\/noticias\/?p=11220"},"modified":"2023-06-23T16:32:32","modified_gmt":"2023-06-23T16:32:32","slug":"esta-trancada-la-publicidad-estatal-para-los-medios-del-interior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariotiempo.com.uy\/noticias\/2023\/06\/23\/esta-trancada-la-publicidad-estatal-para-los-medios-del-interior\/","title":{"rendered":"\u201cEsta trancada la publicidad estatal para los medios del interior\u201d"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Por C\u00e9sar Barrios (www.lama\u00f1ana.uy )
La Ley de Presupuesto indica que el 20% de la publicidad del Estado debe ir a los medios del interior, pero esto a\u00fan no se ha cumplido. Representantes de todos los partidos se han reunido con la Organizaci\u00f3n de la Prensa del Interior (OPI). El presidente de esta organizaci\u00f3n, Alejandro Olmedo, dijo a La Ma\u00f1ana que todos los partidos pol\u00edticos han realizado \u201cun apoyo masivo\u201d para que la ley se cumpla.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se est\u00e1 llevando adelante el tema de la publicidad oficial para los medios del interior?<\/p>\n\n\n\n

En estos momentos est\u00e1 trancado. Hemos hecho un seguimiento a trav\u00e9s de los organismos del Estado y estos reci\u00e9n han presupuestado todo lo que es el a\u00f1o 2023, pero la verdad es que en estos momentos no est\u00e1 funcionando la adjudicaci\u00f3n de la publicidad oficial a los medios del interior.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la nueva normativa, \u00bfqu\u00e9 porcentaje se le tendr\u00eda que estar dando de publicidad a los medios del interior?<\/p>\n\n\n\n

El proyecto de ley que se vot\u00f3 y que despu\u00e9s se reglament\u00f3 indica que el 20% de la publicidad de los organismos del Estado debe volcarse a los medios del interior. De esa suma, el 40% es para la televisi\u00f3n, otro 40% para las radios, un 19% para la prensa escrita y el 1% para las radios comunitarias.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son las causas por las que a\u00fan no tienen acceso a la publicidad oficial de acuerdo a lo que marca la ley?<\/p>\n\n\n\n

Creo que esto tom\u00f3 por sorpresa a las empresas del Estado. Uno de los puntos es c\u00f3mo va a ser la distribuci\u00f3n, porque a todos les va a llegar la publicidad oficial. Algunos pensaban que no se iba a cumplir la ley, pero la ley est\u00e1 para cumplirla. Desde OPI estamos haciendo un seguimiento del tema y controlar cuando se empiece a ejecutar. Ahora que la ley est\u00e1 reglamentada y va a venir algo m\u00e1s de publicidad oficial, depende de nosotros hacer el seguimiento en cada organismo de qu\u00e9 es lo presupuestado y lo que se ha adjudicado a la prensa escrita del interior.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo se puede hacer ese seguimiento?<\/p>\n\n\n\n

El camino parece ser claro y es mediante los pedidos de informes desde el Parlamento. En esto est\u00e1n todos los partidos involucrados. \u00daltimamente en el consejo de OPI recibimos a la vicepresidenta Beatriz Argim\u00f3n, al senador Guido Manini R\u00edos y a la senadora Liliam Kechichian. Tambi\u00e9n tiempo atr\u00e1s tuvimos un encuentro con Adri\u00e1n Pe\u00f1a del Partido Colorado. Hay un apoyo masivo del poder pol\u00edtico y de los partidos para hacer el seguimiento en cada organismo, cuando tengan el presupuesto anual y se den las adjudicaciones. Pensamos entonces que los m\u00e1s l\u00f3gico es realizar mediante los legisladores un pedido de informes, para saber c\u00f3mo se distribuy\u00f3 la publicidad y ah\u00ed sabremos si se cumple o no la ley.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 cambia para los medios del interior esta inyecci\u00f3n de dinero?<\/p>\n\n\n\n

La situaci\u00f3n cambia y much\u00edsimo. Mirando un poco para adentro lo que es la prensa escrita, tenemos algunas carencias y esto va a llevar a que se pueda invertir en nuevas m\u00e1quinas para hacer frente a una mejor calidad de impresi\u00f3n. Tambi\u00e9n en inversiones, por ejemplo, de computadoras y todo lo referente a la fotograf\u00eda y en lo que hace a la parte del trabajador de los medios. En el interior, los medios se viven como una gran familia. La mayor\u00eda son empresas familiares que hacen un esfuerzo muy grande para mantener esos medios. Reflexionemos que algunos de los que est\u00e1n hoy al frente ya son tercera o cuarta generaci\u00f3n, o sea que heredaron los medios de sus antepasados.<\/p>\n\n\n\n

El apoyo de la comunidad
\u00bfQu\u00e9 situaci\u00f3n est\u00e1n atravesando los medios escritos del interior?<\/p>\n\n\n\n

En el caso de la prensa escrita nunca dependimos de un aviso del Estado. Si realizo un balance hacia atr\u00e1s, la adjudicaci\u00f3n de la publicidad oficial a la prensa escrita del interior del pa\u00eds siempre oscil\u00f3 entre 0,9% y 1% del total que se pautaba en todos los medios a nivel nacional. Es decir, nunca existi\u00f3 una campa\u00f1a publicitaria o que se publicaran avisos por parte de organismos del Estado en la prensa escrita del interior.<\/p>\n\n\n\n

Por lo que usted se\u00f1ala, surge la pregunta de c\u00f3mo hacen para sobrevivir.<\/p>\n\n\n\n

Los medios escritos en el interior se pueden dividir en dos. En una parte del pa\u00eds, el porcentaje m\u00e1s alto son suscriptores y pagan mensualmente. En otra parte, el porcentaje m\u00e1s alto es la venta directa y el m\u00e1s peque\u00f1o la suscripci\u00f3n. Esas son las dos v\u00edas por las cuales los medios nuestros se sustentan.
Adem\u00e1s, est\u00e1 la venta publicitaria a los comercios y a veces tambi\u00e9n el aviso de la Junta Departamental, los municipios o la Intendencia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1ntos medios escritos hay en el interior?<\/p>\n\n\n\n

En total son 82. Son 53 los afiliados a la Organizaci\u00f3n de la Prensa del Interior. Los restantes 29 son medios que imprimen en la capital del pa\u00eds. Uno de los estatutos de la OPI dice que para ser socio hay que tener el taller propio o imprimir en un taller del interior. Esta es la manera que nosotros tambi\u00e9n fomentamos la mano de obra en los talleres de gr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n

Llama la atenci\u00f3n la cantidad de medios escritos que hay en el interior, cuando estamos ante una crisis global de la prensa escrita. \u00bfA qu\u00e9 se debe este fen\u00f3meno?<\/p>\n\n\n\n

Yo puedo hablar por los 53, que son nuestros socios. En la pandemia alg\u00fan medio cerr\u00f3, porque fue un momento dif\u00edcil. Tambi\u00e9n hay que decir que en el peor momento de la pandemia apareci\u00f3 el Estado a darnos una mano. Pero b\u00e1sicamente en el interior, tanto el diario, el semanario o el quincenario son publicaciones que si saben realmente cu\u00e1ntos suscriptores tienen, ya saben cu\u00e1les ser\u00e1n sus ingresos por ventas. Debemos tener en cuenta que todos los medios sumados estamos en los 78 000 ejemplares. Tambi\u00e9n hay otro fen\u00f3meno. En el interior se espera al diario, porque lleva informaci\u00f3n de la localidad, de la ciudad y la gente que se acostumbr\u00f3 y hoy m\u00e1s que nunca est\u00e1 vigente. M\u00e1s all\u00e1 de esto, algunos te preguntan si no ser\u00e1 que el papel desaparezca con todo el tema digital. Cuando tuvimos la pandemia, tuvimos que aggionarnos de alguna manera para subsistir y muchos de los medios que no ten\u00edan portal lo hicieron, y de esa manera generaron ingresos para solventar gastos. Hoy esos medios se han fortalecido, tanto en el papel como en la parte digital, y llevan adelante ese gran emprendimiento que es tener un medio en el interior.<\/p>\n\n\n\n

Si comparamos con los a\u00f1os 90, \u00bfson m\u00e1s los medios escritos en el interior o han disminuido de manera importante?<\/p>\n\n\n\n

La cantidad de medios se mantiene, pero con la pandemia se nos fueron tres empresas que cerraron. Eso se debi\u00f3 a que no hubo modo de solucionar el tema del reparto de los diarios, por las condiciones que imperaban en aquel momento. Pero una de las causas por las cuales los medios se mantienen es que en el interior es el vecino el que est\u00e1 esperando el diario para poder leer noticias de la comunidad, como por ejemplo las necrol\u00f3gicas, el cumplea\u00f1os 15, el accidente que hubo en la esquina, la pol\u00edtica y el deporte. Tambi\u00e9n en muchos lugares el diario hace el guion de los otros medios, como la radio o el canal. Porque el diario es donde sale primero la noticia. O sea, el diario es usado de gu\u00eda y respaldo, y esa cultura siempre ha estado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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